Corporate Identity (Identyfikacja) to zbiór zasad, który porządkuje strefę wizualną firmy. Zawarte w nim reguły ściśle określają sposób korzystania z logo. Precyzują min.: kolorystykę przypisaną danej firmie, krój użytych liter, dozwolone i niedozwolone przekształcenia logotypu itp. Dzięki temu materiały firmowe mają jednakową strukturę.

System CI gwarantuje, że marka będzie spójna i rozpoznawalna na rynku.